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La startup Naturcode para el etiquetado inteligente de productos agroalimentarios cierra su primera ronda de financiación con una aportación total de 90.000 euros

La startup Naturcode para el etiquetado inteligente de productos agroalimentarios cierra su primera ronda de financiación con una aportación total de 90.000 euros

Desde su constitución en junio de 2020, la startup de origen andaluz que ha desarrollado la primera plataforma española de etiquetado inteligente de productos agroalimentarios, Naturcode, ha trabajado en la preparación de su primera ronda de financiación, que ha cerrado en el mes de marzo por un valor de 90.000 euros. En esta primera etapa, se han incorporado al equipo promotor diversos socios colaboradores e inversores.

El importe de esta primera ronda recién cerrada, junto con ingresos generados por la actividad y otros recursos adicionales procedentes de programas de apoyo al emprendimiento que se están gestionando actualmente, se destinarán a realizar inversiones para la mejora y ampliación de las funcionalidades de la herramienta y para su expansión comercial, con el fin de acelerar su crecimiento.

Durante los últimos 5 años, la empresa ha estado experimentando con diversas versiones de su plataforma y modelos de negocio, constituyéndose el pasado 2020 al alcanzar el mínimo producto viable (MPV), que ha aportado ingresos desde el inicio. De esta manera, Naturcode ha logrado cerrar el pasado ejercicio con superávit. En la actualidad, el equipo impulsor ya trabaja en el desarrollo de su plan de negocio y en la preparación de la segunda ronda para la financiación de las actividades de 2022, que se lanzará en otoño de 2021.

Cómo funciona Naturcode

Esta plataforma permite que los consumidores conozcan, a través del etiquetado inteligente de los productos alimenticios y utilizando el teléfono móvil, todos los valores esenciales de cada producto registrado en su plataforma, más allá del precio, ingredientes o alérgenos, y según sus preferencias.

Para ello, los productores y distribuidores inscritos en esta plataforma registran sus productos y añaden información basada en las 6S de la alimentación (Segura, Saludable, Sostenible, Satisfactoria, Social y Solidaria) sobre cada uno de ellos, que estará disponible para los consumidores. De esta forma, la herramienta genera una etiqueta para cada producto y, cuando un usuario interactúa con ella, Naturcode recoge esa información y le muestra al productor o distribuidor datos de interés como dónde se ha adquirido el producto, qué puntuación le ha dado el comprador o qué otros productos similares le interesan. Estas referencias permiten al productor o distribuidor desarrollar una estrategia de comercialización que pueda dar respuesta a las necesidades detectadas, fomentando su competitividad.

Trayectoria

En 2017, Naturcode firmaba sus primeros acuerdos con stakeholders de la cadena agroalimentaria, como Coexphal, Freshuelva, AsociaFruit, Landaluz, Denominación de Origen Condado de Huelva o el Consejo Regulador de la Caballa de Andalucía y la Melva de Andalucía; y participaba en el proyecto piloto de la Comisión Europea en trazabilidad y Big Data ‘Smart Specialisation Platform’.

En 2018, el Instituto Cerdá la incluye en su observatorio sobre 20 innovaciones en España, además de desarrollar junto a distintas asociaciones de consumidores (AVACU, FUCI, UNAE y CAUCE) su primer código ético para la transparencia entre todos los participantes de Naturcode.

En 2019, Naturcode es elegida por la Comisión Europea para desarrollar la aplicación de COMPLAT (primera plataforma de comunicación de productores y consumidores); es seleccionada por la Junta de Andalucía para digitalizar a los productores y marcas que participan en la feria Andalucía Sabor; resulta beneficiaria del programa TAF de expertos de la Comisión Europea para poner en marcha el Proyecto COMPLAT; y firma un convenio de colaboración con Aderi Denninson a través del cual esta empresa líder mundial le da soporte NFC y valida la prueba piloto con los expositores en Andalucía Sabor.

En 2020, firma un acuerdo de colaboración con CAEA para poner en marcha despliegues en supermercados; desarrolla el despliegue del etiquetado inteligente para los productos de las Diputaciones de Jaén y Granada; y se conforma el Comité Científico Asesor para la elaboración de las 6S de los productos agroalimentarios.

En la actualidad, Naturcode da soporte a más de 2.000 referencias y prepara su primer piloto en supermercados.

Los productos de ‘Sabor Granada’ contarán con etiquetas inteligentes gracias al acuerdo de la Diputación de Granada con Naturcode

Los productos de ‘Sabor Granada’ contarán con etiquetas inteligentes gracias al acuerdo de la Diputación de Granada con Naturcode

Los productos de la provincia de Granada que forman parte de ‘Sabor Granada’ podrán contar a partir de ahora con etiquetas inteligentes que les permitirán ofrecer información valiosa al consumidor para la toma de decisiones a la hora de comprar, a la vez que les permitirá obtener datos relevantes sobre dónde y a quién se venden sus productos.

Gracias al acuerdo firmado hoy entre la Diputación de Granada y Naturcode, los productores de la provincia de Granada podrán hacer uso de esta plataforma de forma gratuita, registrando sus productos y obteniendo una etiqueta inteligente para cada uno de ellos.

Este acuerdo se ha alcanzado en el contexto de la actual crisis global provocada por la COVID-19, que ha modificado de manera sustancial el escenario comercial y de promoción previsto para los próximos años. Por un lado, se han reducido las acciones de promoción en ferias y, por otro, se ha comprobado la evidente necesidad de una digitalización urgente que fomente el contactless incluso en el etiquetado, un aspecto que afecta de manera muy importante a la viabilidad y rentabilidad de los productores.

De forma paralela, los consumidores han desarrollado una especial empatía por la compra de productos de origen local o de proximidad por un doble motivo: en primer lugar, como agradecimiento a los esfuerzos realizados durante la pandemia para evitar el desabastecimiento y los desplazamientos y, por otro, como ayuda al fortalecimiento de la economía más cercana.

Ya desde antes de la crisis sanitaria los productos etiquetados en su conjunto se enfrentaban a grandes dificultades para informar adecuadamente y conectar con un nuevo consumidor más digitalizado y exigente. Este consumidor demanda conocer información clara y extendida sobre los productos agroalimentarios, así como sobre las posibles incidencias que pueden haber ocurrido durante su viaje a través de la cadena agroalimentaria, además de querer empoderarse con su opinión y las de otros en tiempo real. En este sentido, la necesidad o la exigencia de seguridad y transparencia por parte de los consumidores se ha agudizado.

Además de dar respuesta a las necesidades de este nuevo consumidor, mediante este acuerdo, la Diputación de Granada quiere facilitar a los productores de la provincia la adaptación rápida a un mercado cambiante mediante esta herramienta de fidelización, marketing y comunicación fiable al consumidor, que les permita afrontar nuevos retos digitales, tales como medir y rastrear información del producto o dar respuesta a nuevas amenazas como las fakenews, los haters y las nuevas aplicaciones de evaluación de alimentos.

Diputación de Jaén y Naturcode firman un acuerdo para el etiquetado inteligente de los productos de la provincia

Diputación de Jaén y Naturcode firman un acuerdo para el etiquetado inteligente de los productos de la provincia

Con el objetivo de favorecer la promoción y adquisición de los productos de la provincia de Jaén, a través de una mejora de la información al consumidor, Naturcode ha firmado un acuerdo con la Diputación de Jaén a través del cual todas las empresas productoras de esta provincia incluidas en ‘Degusta Jaén’ podrán hacer uso de la plataforma Naturcode para el etiquetado inteligente de sus productos alimenticios.

De esta forma, a través de tecnologías de etiquetado inteligente accesibles para cualquier smartphone, los consumidores podrán acceder fácilmente a una completa información de los productos locales que va más allá de lo que se refleja en la etiqueta física habitual.

Por su parte, los productores recibirán información relevante acerca del consumidor de su producto: dónde lo adquiere, qué otro tipo de productos le interesan, qué valoración hace del mismo, etc. Gracias a estos datos, la empresa puede mejorar su estrategia de comercialización y sus ventas.

Antes de la crisis por coronavirus, los productores se enfrentaban ya a un importante reto de digitalización que debía responder a la demanda de un consumidor cada vez más exigente que requiere información. A raíz de la pandemia, los consumidores han reforzado su compromiso con los productos locales o de cercanía, como una muestra de apoyo y agradecimiento, y facilitarles el acceso a una información detallada y completa, más allá de los ingredientes o los alérgenos, resulta indispensable.

A través de este acuerdo, Diputación de Jaén y Naturcode quieren ayudar a los productores y distribuidores locales en el desafío de la digitalización, conectándolos este consumidor digital más exigente, preocupado por su salud, el compromiso medioambiental, su implicación social y otros aspectos de importancia en el momento de la decisión de compra.